Круглый стол «В основе — семья и Отчизна. Продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей в медиапространстве» прошел 13 июля в Общественной палате РФ. Дискуссия организована Общероссийским общественным движением «Гражданский комитет России» при поддержке Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций. Участники обсудили роль медиа и рекламы в формировании общественных ориентиров, продвижении семейных ценностей, патриотическом воспитании молодежи и противодействии деструктивному контенту.
Встречу открыл председатель Гражданского комитета России, член Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека Артур Шлыков. Спикер отметил, что информационный и рекламный контент оказывает долгосрочное влияние на мировоззрение человека.
«Речь идет о том, что мы ежедневно видим в информационном пространстве — в медиа и в рекламе. На первый взгляд это просто коммуникационные инструменты, способ донести информацию, привлечь внимание, сформировать интерес. Но по факту их влияние гораздо шире. Они во многом формируют то, как человек воспринимает окружающий мир — общество, страну, собственную жизнь, свои ориентиры и приоритеты. Через те образы и смыслы, которые постоянно транслируются, постепенно складывается представление о том, что считается нормой, что воспринимается как важное и к чему человек в итоге стремится. Поэтому качество и содержательное наполнение медиа и рекламного контента — это уже не только внутренняя тема индустрии. Это вопрос гораздо более широкого общественного значения, потому что речь идет о формировании ценностных ориентиров», — сказал он.
Артур Шлыков пояснил, что, когда в информационном поле присутствует образ полноценной, многодетной, поддерживающей семьи, основанной на уважении, взаимопомощи и заботе, это не просто отражение уже существующей реальности — это еще и формирование определенной нормы.
«Важно участие всех сторон — государства, бизнеса, общественных институтов и самих граждан. Только совместными усилиями можно сформировать среду, в которой рождение и воспитание детей действительно становится осознанным и поддержанным выбором», — заметил он.
Результаты анализа поисковых запросов и присутствия темы традиционных ценностей в информационном пространстве представил сопредседатель комиссии по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти Общественного совета при Минцифры России, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский.
«Мы сделали специальную методику, которая, на наш взгляд, позволит в регулярном режиме отслеживать динамику изменений запросов и присутствия в информационном поле. Милосердие, приоритет духовного над материальным, историческая память и преемственность поколений являются ключевыми ценностями, которые в поисковой сети “Яндекс” получили наибольшее количество запросов от общества. Мы также сделали примерный оценочный анализ присутствия наших духовно-нравственных ценностей в различных источниках информации. Наибольший интерес к этой тематике наблюдается именно в интернет-каналах. Из года в год ее присутствие в интернете сохраняется на уровне 90 процентов», — поделился он.
О результатах анализа образов семьи и детей в телевизионной рекламе рассказал заместитель генерального директора исследовательской компании «Медиаскоп» Виктор Пинчук: «Мы занимаемся телевидением уже более 30 лет и являемся полномочной организацией по измерению аудитории телевидения и интернета. Согласно данным исследований, в среднем мы проводим в интернете четыре часа в сутки и чуть больше трех часов перед экраном телевизора, за просмотром телевизионных программ. Что такое телевидение сейчас? Это не только программы, которые мы смотрим, но и коммерческая реклама, поэтому вместо анализа всего контента мы поставили перед собой довольно простую задачу — посмотреть рекламу. Если создается положительный образ, то это, естественно, становится в том числе механизмом формирования социального поведения».
По словам эксперта, 85 процентов всех наиболее популярных роликов — это ролики с людьми, а 24 процента — фактически каждый четвертый ролик — содержат образ ребенка. Образ семьи присутствует в 27 процентах роликов, то есть фактически в каждом третьем. Более чем в половине всех роликов, где присутствуют дети, показан только один ребенок.
«При этом за последние три года количество роликов, в которых показаны трое и более детей, увеличивается. Если в 2023 году таких роликов было девять процентов, то сейчас — 20 процентов. Из них только пять процентов показывают именно многодетную семью, но это все равно немало», — обратил внимание Виктор Пинчук.
Результатами исследования отношения молодежи к религии и традиционным ценностям поделился руководитель исследовательского центра «Дискурс», младший научный сотрудник Института социологии Федерального научно-исследовательского социологического центра Российской академии наук Роман Кузнецов.
«В первом полугодии 2026 года мы проводили исследование по циклу передач “Россия. Цивилизация” и опросили 407 респондентов, в основном студентов. Среди вопросов был вопрос на самоидентификацию: “Считаете ли вы себя верующим человеком?” Православными христианами себя считают 43 процента опрошенных, еще четыре процента — мусульманами, 26 процентов сообщили, что не считают себя верующими, а 15 процентов сказали, что верят в Бога, но не относят себя к какой-либо религии. В этом смысле появляется простой вывод и рекомендация: по большому счету у нас есть жизненный мир, который состоит из работы, учебы, дома, семьи и досуга. Наша задача — добавить в этот жизненный мир храм, особенно для молодежи и школьников, как элемент, который в дальнейшем будет культивировать и воспроизводить религиозное мировоззрение», — считает спикер.
Член ОП РФ, генеральный директор Государственной телевизионной и радиовещательной компании Луганской Народной Республики Елена Прасолова подчеркнула, что о традиционных ценностях должны говорить люди, подтверждающие их собственным примером: «Положительный результат от продвижения традиционных духовно-нравственных ценностей в информационной работе может быть только тогда, когда создаются предпосылки для формирования активной среды, демонстрирующей прежде всего преимущества этих ценностей. И совершенно логична, на наш взгляд, государственная поддержка тех, кто не только говорит о ценностях и демонстрирует их преимущества, но и обладает ими в жизни. Социальный статус этих людей должен иметь положительную динамику. Приведу пример: те, кто говорит о ценности семьи, должны сами иметь семью, и тогда люди будут им верить. Те, кто говорит о достоинстве, чести, о приоритете духовного над материальным, должны сами демонстрировать своей жизнью этот опыт».
Доцент кафедры журналистики, руководитель Центра применения искусственного интеллекта в журналистике и массовой коммуникации Национального исследовательского Нижегородского государственного университета имени Н.И. Лобачевского Людмила Макарова рассказала о работе гибридной платформы AutoFactCheck, созданной для проверки достоверности информации.
«Наш проект по созданию AutoFactCheck является инициативой снизу — как раз тем, о чем говорил уважаемый Артур Анатольевич. Главное здесь — поиск первоисточника информации, экспертное мнение и проверка на достоверность. Все это делается в ручном режиме. Ручной фактчекинг — это работа, которую студенты выполняют, опираясь на источники и мнения экспертов. На наш взгляд, это очень интересный инструмент, который позволяет оценивать и подсвечивать контент, а также делать определенные выводы», — поделилась она.
Государственным органам уже недостаточно просто присутствовать в информационном поле — необходимо создавать такие проекты, в которых молодежь становится не наблюдателем, а полноценным участником, убежден представитель управления общественно-политической работы Следственного комитета РФ Кирилл Комарских.
«Если раньше можно было провести разговор о важном, урок мужества или лекцию и считать это выполненной задачей, то сегодня этого недостаточно. Это только начало того воспитательного процесса, который мы закладываем, потому что подросток достает телефон, открывает социальные сети и именно там продолжает искать ответы на возникшие вопросы. Сегодня все чаще говорят о необходимости борьбы с деструктивной идеологией. Безусловно, такая работа необходима, но практика показывает, что эффективный способ противодействия негативному контенту — создание качественного и позитивного. Если подросток видит достойный пример, если он включен в сильное молодежное сообщество, если чувствует свою причастность к большому делу, тогда у него значительно меньше шансов попасть под влияние разрушительных идей», — подчеркнул спикер.
Заместитель председателя Гражданского комитета России, руководитель межрегиональной общественной организации «Единство народов России», представитель главы Чеченской Республики Хасан Мусаев рассказал о вовлечении молодежи в общественные, интеллектуальные, спортивные и патриотические проекты.
«Мы все прекрасно понимаем, что потеря молодого поколения на духовном и культурном уровне равна потере исторического будущего народа. Поэтому работа ведется не только через запретительные меры или ограничения, которые тоже необходимы, но и через вовлечение нашей молодежи в различные общественные проекты. Речь идет об увлекательных мероприятиях по краеведению, проектах спортивно-туристической направленности и региональных интеллектуальных играх в рамках проекта “Что? Где? Когда?”. Кроме того, в нашей республике активно развивается спортивная и патриотическая деятельность», — рассказал он.
В свою очередь член ОП РФ, директор фонда «Региональная политика», журналист и политолог Евгений Забродин обратил внимание на манипулятивный характер противопоставления материальных и духовных ценностей: «Люди, которые пытаются говорить о том, что материальное имеет приоритет над духовным, используют это в качестве манипуляции. Заявляя это, они сами рассуждают в духовной плоскости — в плоскости своей социальной религии, в которой это является фактором, описывающим ее превосходство над любой другой, альтернативной».
Общественный деятель, генеральный директор сетевого издания Bloggernews.ru, член Союза журналистов России, клинический психолог Зираддин Рзаев подчеркнул, что одних ограничений недостаточно для эффективной работы с детской и молодежной аудиторией.
«Как психолог я могу сказать, что детей очень привлекает то, что запрещено: им всегда хочется именно туда. И когда мы что-либо запрещаем, ничего не давая взамен, а только рассказываем о патриотизме, семейных и духовных ценностях, им это неинтересно», — пояснил он.
Доцент департамента теории права и сравнительного правоведения факультета права НИУ ВШЭ Ольга Красняк отметила необходимость присутствия в интернете качественного научного и просветительского контента.
«Любые пользователи интернета, молодые или взрослые, при поиске информации могут обратиться к блогерам. Но так или иначе в результатах поиска присутствует и академический подход: нарезки из телевизионных передач исторической направленности, выступления ученых, исследователей и экспертов. Источниками исторического знания, безусловно, могут быть и хайповые журналисты, и блогеры, ориентирующиеся на популярность, но в то же время человек, когда ищет, он так или иначе находит и академиков, кандидатов и докторов наук, различных популяризаторов науки. И эта информация обязательно должна быть», — считает она.
В завершение мероприятия председатель Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК член правления Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ), заместитель председателя Общественного совета при Минцифры России Рифат Сабитов подчеркнул: «Огромное значение имеет работа СМИ и продвижение традиционных ценностей через качественный контент: документальный, новостной, художественный. Это первоочередная задача».
Фото: oprf.ru
