Волонтерство в кинематографе может стать приоритетным направлением для государственной поддержки

Итоговое заседание Координационного совета при ОП РФ по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и ее взаимодействию с институтами гражданского общества прошло 11 июня в Общественной палате РФ.

В нынешнем составе палаты это завершающее заседание, так как в июне восьмой состав прекращает свою работу, уточнила председатель корсовета, председатель Комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора Елена Тополева-Солдунова и предложила подумать над тем, в каком формате и составе следует продолжать работу. Спикер подчеркнула важность поднимаемых корсоветом проблем, отметив, что на Петербургском международном экономическом форуме темы вклада медиа в социальную сферу, развития благотворительности, волонтерства, социальной ответственности обсуждались очень активно.

Кроме того, член ОП РФ привела неутешительную статистику Минкультуры России: за два года количество фильмов, посвященных волонтерской благотворительности, сократилось почти вдвое. Однако, уточнила она, в ответ на инициативу председателя Комитета Госдумы по молодежной политике Артема Метелева Минкультуры России сообщило о возможном включении тем волонтерства, благотворительности и наставничества в перечень приоритетных направлений для государственной поддержки кинопроизводства в 2027 году.

«Это, конечно, было бы здорово. Артем Метелев обосновывает это тем, что кинематограф способен существенно влиять на формирование ценностных установок и мировоззрения, в том числе у молодежи. Вопрос сейчас находится на этапе проработки», — сообщила Тополева-Солдунова.

Согласно данным исследования компании «Медиалогия», в 2025 году количество публикаций о благотворительности снизилось на два процента, а охват — на 10 процентов по сравнению с 2024 годом. При этом основной рост зафиксирован в апреле и декабре. Декабрьский всплеск эксперты связывают с новогодними акциями и «Елкой желаний», апрельский — с проведением первого форума «День мецената» и месяцем осведомленности об аутизме. Такие данные привела заместитель председателя корсовета, заместитель исполнительного директора ассоциации грантодающих организаций «Форум доноров» Мария Мокина.

«Мне кажется, здесь рано бить тревогу, потому что изучен охват только в СМИ. А если мы понаблюдаем изменения паттернов поведения аудитории и медиапотребления и учтем, что аудитория уходит в цифру, в социальные сети, больше смотрит видео, то, возможно, увидим, что тема благотворительности появляется там. Стоит задуматься о проведении более комплексного исследования», — подчеркнула она.

Эксперты отметили, что региональные СМИ активно распространяют информацию о благотворительности, а среди интернет-ресурсов доминируют Агентство социальной информации, ТАСС, порталы «Культура РФ», «Афиша» и другие профильные площадки. При этом большинство публикаций о меценатах остаются анонимными — как из-за нежелания самих благотворителей, так и в силу ограничений закона о рекламе.

Участники заседания подчеркнули необходимость комплексного исследования медиаландшафта с учетом не только благотворительности, но и меценатства и филантропии. Было отмечено, что компании переходят от разовых акций к долгосрочным импакт-проектам, где социальная составляющая вплетена в основную деятельность, однако текущие инструменты мониторинга не всегда улавливают эти изменения.

Ассоциация коммуникационных агентств России представила трендбук «Социальные коммуникации 2025», включающий аналитику по социальной рекламе, традиционным ценностям и крепкой семье. Первый вице-президент ассоциации Елена Решетова и резидент клуба арт-директоров России Александр Алексеев выделили его ключевые направления — геймификация, обращение к корневой идентичности, формирование интерактивных платформ, вирусное кино и инклюзия.

«Трендбук мы стараемся максимально продвигать, рассказывать, показывать, проводить семинары и использовать другие форматы по популяризации качественной профессиональной работы», — поделилась Елена Решетова.

В ходе дискуссии были приведены примеры успешных медиапроектов: метавселенная «Спортивный Нижний Новгород», которая за три месяца привлекла более 150 тысяч посещений, праздник «День отельного лебедя», давший рост выручки на 235 процентов, День онлайн-предпринимателя, организованный Т-Банком, который вырос из нишевого события в масштабный праздник с охватом в 90 процентов.

Отдельное внимание участники уделили HR-коммуникациям. Отмечено, что компании активно интегрируют социальные аспекты в основной бизнес, реализуют семейно-центричные программы, развивают инклюзивные практики и работают с ранней профориентацией. По мнению экспертов, HR-стратегия сегодня нередко опережает планы по найму, а кандидаты все чаще задают вопросы о смыслах и ценностях компании.

Руководитель проекта «Кинопроба» Гюзелла Николайшвили рассказала о фабрике социальной рекламы для некоммерческих организаций, в рамках которой студенты московских вузов под руководством известных режиссеров создают социальные ролики. Среди созданных работ — анимационный ролик о социальном предпринимательстве, игровой ролик о поддержке научных исследований в онкологии, материалы о мужской депрессии и психологической поддержке, а также фильм о жизни после боя и посттравматическом стрессовом расстройстве. По словам эксперта, благодаря привлечению волонтеров из числа студентов стоимость производства таких работ снижается в четыре-пять раз.

В завершение встречи участники призвали СМИ активнее освещать темы осознанного родительства, традиционных семейных ценностей, профилактики тревожных состояний и суицидального поведения среди подростков.

Фото: oprf.ru